展望第三季度，中美关税争端和日韩贸易摩擦等影响因素依然存在。此外，由于5G时代的到来，智能手机市场进入了世代交替前的观望期，从而延长了切换周期，这将削弱下半年的旺季表现。据估计，第三季度生产的智能手机总数将达到3.63亿部，比第二季度增长5.8%，但将比去年同期的3.8亿部下降4.4%。据估计，2019年生产的智能手机总数约为13.8亿部，同比下降5%。

中美贸易摩擦拖累华为和苹果第二季度生产业绩

从第二季度智能手机的排名来看，三星仍稳坐首位，总产量为7650万部，比去年同期增长3%，是自2018年以来单个季度的最佳表现。原因是华为受到美国禁令的影响，失去了在欧洲和美国的市场份额。相反，三星得益于其在欧洲和南美的深厚栽培。吉邦咨询公司估计，第三季度的产量略有持平，第二季度为7600万台。

然而，似乎稳坐领先地位的三星手机仍面临潜在的市场份额损失。因此，三星从产品规划入手，用中高档的A系列取代中低档的J系列，成为三星的主流商品，并通过现有的A系列市场定位重塑品牌形象，与注重高档配置的中国品牌竞争。此外，三星还推出了具有大电池容量的M系列，以锁定印度和印度尼西亚等在线客户。

近年来，排名第二的华为一直积极投资研发，并取得了丰硕的成果。除了受到中国国内消费者的青睐，华为还在海外市场实现了快速增长。然而，受5月中旬以来禁令的影响，华为海外销售业绩受到影响，导致第二季度总产量较第一季度下降逾13%，达到5250万台，连续五个季度暂停总产量增长记录。

展望第三季度，华为的海外销售将继续受到不确定性的影响。搭载新一代麒麟芯片的旗舰机型Mate 30系列将于第三季度末如期发布。未能取消对搭载安卓系统的新机器的限制，仍将影响其第三季度的生产表现。至于5G新机器，预计要到第四季度才能上市。

苹果第二季度产量约为3880万台，为2015年以来的最低水平，全球排名第三。从第二季度的表现来看，除了新机器的高价格无法推动汽油购买之外，中美之间的贸易争端影响了中国市场的销售，苹果手机用户的更换周期普遍高于安卓用户。

几天前，美国政府宣布对中国进口商品征收约3000亿美元的关税，将分两个阶段实施(9/1和12/15)。由于手机属于第二阶段关税的范围，初步估计对今年影响不大。然而，如果我们着眼于未来的发展，苹果仍然以中国为主要生产基地，不可能在短时间内迅速转移生产基地。一旦征收关税，不仅会影响苹果的利润，还会削弱苹果在手机市场的竞争力。

展望第三季度，除了中美贸易摩擦的影响和汇率周期的延长，即将推出的三款新机器创新将有限。此外，苹果害怕在定价策略上做出重大让步。第三季度的总产量预计约为4200万台，比去年同期下降10%。

中国与海外市场之间的竞争加剧，突显出面向OPPO、小米和vivo的品牌差异化新战略

OPPO、小米和vivo分别位居世界第四至第六位。三大品牌都面临着华为持续扩张对其在中国国内市场销售业绩的影响，加上海外市场的激烈竞争，导致利润压缩。

在产品规划方面，旗舰小米系列、高性价比红米系列和品牌授权合作美容机系列将继续占据主导地位。排名第六的Vivo受华为的影响比OPPO和小米更大，因为它在中国国内市场的比例很高。第二季度的总产量比去年同期下降了约4%，至2870万辆。据估计，第三季度的产出将接近第二季度的表现。

预计2020年将迎来5G手机时代，中国品牌工厂占据了一半以上的市场份额。

展望2020年，智能手机市场需要新的话题来推动消费。品牌工厂的积极研发和中国政府对5G业务的积极推广将加速5G手机时代的到来。预计明年5G智能手机的普及率将达到15%以上，其中中国品牌的5G总产量将占一半以上。