诺基亚的消亡让世界知道智能手机革命已经到来。一开始押注于智能手机领域的宏达电拥有无限风光、战术策略和每轮5000英镑的价格,这让宏达电成为安卓手机的霸主,从而为其灭亡埋下了伏笔。
2010年iPhone4的发布引发了手机智能变革的风暴。诺基亚,手机的前霸主,坚持塞班系统,最终从智能手机的潮流中淡出。随着世界上第一款诺基亚安卓手机的发布,手机行业发生了巨大的变化。智能手机制造商已经开始了军备竞赛,各种创新手机层出不穷,有成功也有失败。曾经是第一个安卓手机霸主的宏达电最近宣布,手机业务被卖给了谷歌,宏达电的手机业务不复存在。
作为第一个安卓智能手机霸主,宏达电甚至在苹果发布iphone4之前就开始规划其智能手机业务。2008年10月22日,世界上第一款安卓智能手机HTC1发布,此时仍是功能手机时代,而iPhone刚刚发布了3GS产品。尽管这个超时代的HTC1并没有带来很大的变化,但HTC成为第一款安卓手机的想法已经深深地印在了用户的记忆中。
随着iPhone4的出现,手机行业开始发生变化。凭借敏锐的时代感,宏达电开始大规模押注安卓智能手机。从2010年到2012年,宏达电发布了20多部安卓智能手机。凭借其海上策略,宏达电当时稳坐安卓智能手机发货量的首位,成为第一代安卓智能手机。2013年,HTC ONE还获得了世界最佳手机的称号。
然而,智能手机行业正在快速发展。各厂商都在积极保留技术,并通过不断研究市场热点积极改进产品设计,以获得更好的市场反映。当时,国内智能手机行业刚刚起步,国内厂商建立的“中国酷联”手机联盟联合抵制了宏达电、三星等大品牌对市场份额的占领。然而,宏达电并没有意识到智能手机行业正在迅速发展。宏达电延续了此前的以数量换销量的策略,市场逐渐感到疲软。每次宏达电发布一款新型手机,现有手机的设计几乎没有区别。此外,宏达国际凭借其早期智能手机霸主的声誉,仍采用“高价低配置”的定价策略来确保利润率。每轮5000到6000元的手机价格使得宏达电在当时的用户中既有爱也有恨。与此同时,智能手机市场的第二次改革在火热的市场背后展开。
摩托罗拉、联想和酷派都陷入了智能手机市场的第二次革命。宏达电仍凭借其敏锐的嗅觉主动降价,放弃走精品路线的策略,并在台湾的大陆人气牌中扮演重要角色。少数手机,如HTC ONE,难以生存。宏达电再次押注虚拟现实技术,希望虚拟现实技术能拯救宏达电,但虚拟现实技术至今仍是一个概念。它还没有被公众完全接受。到目前为止,宏达电已经用完了最后一笔资金,最终只能宣布手机业务破产,并以11亿美元的价格将整个手机业务出售给谷歌。第一代手机霸主已经完全没落。
宏达电的垮台再次向世界展示了手机行业的残酷。作为一个拥有粘性用户和技术储备的智能手机品牌,宏达电能够在2017年进入十大最佳智能手机榜单,但宏达电的甜蜜死亡却是由市场策略失误造成的,这着实让人叹息。然而,智能手机行业正以这种方式快速发展。近年来,许多品牌在智能手机领域声名狼藉。前“中国酷派联盟”只是华为称之为的顶级品牌。诺基亚、LG和HTC这三大手机霸主相继失败,这给当今的手机品牌敲响了警钟。不管你有多聪明,如果你犯了一个错误,你将失去一切。