移动互联网时代也已经全面展开。如何利用广告这一传统的主流盈利模式，实现移动应用的巨大流量，产生更多的商业价值，越来越值得研究。我们的《移动广告研究》研究小组对各种移动应用程序进行了搜索。作为课题成员之一，我梳理了移动应用的主流广告模式。

广告是一种两极分化的商品。广告商和媒体喜欢它，因为如果做得好，他们可以赚钱，赚很多钱。普通用户对此很恼火，希望它能永远远离他们的视线。因此，制作不令人讨厌的广告甚至是人们喜欢的广告是非常具有挑战性的。移动广告和个人电脑广告有两个区别:

首先，多关注观众体验

大多数用户使用移动产品来消磨碎片时间，从而降低用户的粘性，增加产品被替换的可能性。因此，移动广告需要更加聪明、隐蔽和有趣。

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第二，更准确地联系用户

移动产品的用户群变得越来越细分和垂直，因此广告也能更准确地定位目标受众。此外，更复杂的跟踪广告效果的手段被用来调整创造力，并通过数据分析提高广告效果。

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移动产品的广告形式可以分为:品牌活动、嵌入式广告、应用推荐、整合商城、情境购物指南、互动游戏等。这里有一些例子。

1、品牌活动

这是传统的个人电脑广告形式的延续，传统的横幅广告。目前，它也是手机产品最重要的广告形式。用户很容易习惯性地过滤这些广告，但选择应用受众喜欢的品牌合作可能会有很好的效果。在这个例子中，姚大爷和唯冠的用户有很高的重合度。时尚、爱美的年轻女性是广告受众。宝丽来也可能是这些人喜欢的真正产品。

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2、植入广告

嵌入式广告是一种创新的广告形式，由外部品牌和移动应用深度定制和适度展示。因为它的广告属性不明显，用户不容易反感，而且很容易传播口碑。墨天气和阿迪达斯有类似的合作，效果非常好。产品中的气象助手卡通人物是为阿迪达斯精心设计的。在寒冷的冬天，在用户经常关注天气的地方，他们提倡每个人都应该到户外去讲一个好故事。

以下高德地图中林志玲的语音导航也是嵌入式营销的经典案例。

3、Apps推荐

当一个应用程序积累了大量用户和粘性时，它可以尝试应用这种商业分发模式。选择具有相同或相似用户社区的其他应用程序，并将它们推荐给自己的用户。按照大姨夫的建议，推荐孕妇准备的社区产品，如木乃伊帮助和爱丁医生，是非常合适的？用户会认为这是应用程序开发人员给自己带来的好处，而不会认为这是一个广告。

4、积分商城

积分是提升用户活动和粘度的主要营销工具。整合商城已经成为一个重要的应用广告模式。该模式适用于账户系统和用户登录频率高的移动产品。通过积分交换为会员提供利益，提高用户的品牌忠诚度。快迪出租车内部员工透露，积分商城是该产品两种盈利方式之一(另一种是商用车)，许多品牌都在排队购买积分商城。

5、情境导购

为应用程序的实际使用环境设计的广告形式。这种广告形式具有很高的接受度，允许用户在适当的场景中自然地关注广告信息，并将其转化为购买行为。

例如，高德的地图，在看周围的景点时，意外地看到一个感兴趣的景点与团体购买门票，所以他方便地购买了它。当他累了的时候，他找到了一家餐馆，找到了团购，顺便还了一张电影票。

在健康社区的应用春雨医生中推广一些育儿知识，顺便推荐一些优质的育儿产品，这也是一个非常合适的购物指南场景。

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5、互动游戏

一些大品牌将开发他们自己的应用程序来与用户-移动应用-环境交互

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