进入2016年，智能手机市场发生了翻天覆地的变化：首先，全球爆炸式购买浪潮的高峰已经过去，智能手机销量下降；其次，在手机品牌中，iPhone第一次出人意料地下滑。与此同时，华为、OPPO和vivo等国内手机制造商实现了逆势增长。然而，也是因为OPPO和vivo的增长，小米被挤出了前五名。

不仅在国际市场，而且在国内市场，智能手机的排名已经被重新洗牌。尤其是国内分析机构Sano在4月份的两份报告将手机排名的竞争推向了高潮。

一些消息人士援引三野的数据称，小米的手机市场份额仍然是第一，但三野的另一份报告称，OPPO是第一。这到底是怎么回事？

谁在四月第一？

在分析整个智能手机市场的市场结构之前，让我们先来澄清一下赛诺最近的两个数据排名。

Sano最近发布了两个国内手机市场销售排名：一个排名为：小米、荣耀、乐视、苹果、华为和魅族；另一个是OPPO、苹果、vivo、华为和三星。

为什么同样的数据会有如此不同的排名？

赛诺解释说，这两个数字实际上是电子商务和实体渠道的份额，而不是整体渠道排名。4月份，小米智能手机的市场份额仅通过在线渠道达到最高。

据三野分析师李锐称，如果将线上和线下渠道放在一起，4月份的手机排名为苹果、OPPO、vivo、华为和小米。不过，李锐补充称，如果华为能增加荣耀，它的份额将是第一个。

智能手机爆炸式购买的浪潮已经过去

刚刚过去的第一季度，全球智能手机市场表现不佳。虽然每个第三方分析组织由于统计方法不同而在数据显示上有错误，但有些可能会受到制造商的影响。然而，来自战略分析和IDC的数据显示，2016年第一季度全球智能手机出货量并不理想。

IDC报告显示，今年第一季度全球智能手机出货量总计为3.349亿部，较去年同期的3.433亿部增长了0.2%，是多年来同比增幅最小的一个季度。然而，来自南非的数据显示，今年第一季度全球智能手机出货量下降了3%，这是自1996年智能手机市场诞生以来，全球智能手机出货量首次出现同比萎缩。

无论是首次下跌还是小幅上涨，这都表明全球智能手机爆炸式购买的高峰期已经过去，消费者购买智能手机的意愿大幅下降。国际数据公司预测，今年全球智能手机销量可能只会增长3.1%，而去年的增幅为10.5%。

出现这种现象的原因是，除了大型市场(尤其是中国市场)已经饱和之外，印度和东南亚等预期中的新兴市场没有像预期的那样发展迅速。

“东南亚和非洲等新兴市场受到整个经济市场低迷的影响，市场发展不平衡且相对分散，而中国市场在三年内实现了爆炸性增长。”GfK分析师吴晓峰说。

新兴市场不像中国的智能手机市场，后者曾由运营商的核心力量驱动。此外，由于市场相对分散，企业需要在竞争中合作，进行深度培育，通常需要三年以上的时间。

IPhone销量下滑与国内手机制造商逆势增长

被认为是神话中的公司的iPhone，在饱和的市场中首次下滑。苹果公司2016财年第二季度的报告显示，iPhone销量首次下降。尽管没有披露每个市场的具体销售额，但从收入角度来看，大中华区市场的收入降幅最大。

从市场排名可以看出，战略分析公司的一项调查显示，在2016年第一季度中国智能手机市场，华为位居榜首，其次是OPPO、小米、vivo和苹果。苹果在中国的市场份额下降到11%，排名第五。

分析师表示，这一现象的原因，一方面是由于对消费者越来越没有吸引力的iPhone创新；另一方面，它在中国市场受到华为、OPPO和vivo等本土品牌的影响。

“iPhone的衰落代表了整个行业的发展。作为智能手机利润最高的代表，已经出现了下滑，这表明整个智能手机市场已经进入了一个成熟的发展阶段。然而，成熟的市场已经完全发展起来，所剩无几。此外，苹果的产品创新正在放缓，并与安卓融合。在事情进展不顺利的时候，它们也受到了中国制造商的冲击，这导致了产量下降。”吴晓峰认为。

然而，他表示，只要突破性产品能在2016年至2017年间出现，忠实用户将继续购买iPhone。

与苹果的下滑相比，国内手机制造商，尤其是华为、OPPO和vivo，在不利增长方面取得了不错的成绩。据IDC今年一季度的报告显示，华为、OPPO和vivo已经成为全球五大智能手机公司，OPPO和vivo实现了数百年的同比增长，OPPO同比增长153.2%，vivo同比增长123.8%。小米跌出了前五名。

具体到中国市场，四月份Sano的数据显示，OPPO在实体渠道统计中甚至超过苹果，成为四月份的销售冠军。

那么，为什么在大市场饱和的情况下，国内手机制造商能够逆着趋势实现增长呢？

“随着行业的成熟和利润的下降，成本更低、效率更高的企业往往会走在前面。这是任何行业的规则。中国手机制造商逆势发展是不可避免的。”吴晓峰认为。

与苹果相比，国内手机制造商拥有更快的产品更新和更高的性价比。此外，在采用新技术方面，国内手机更愿意尝试。例如，华为P9公司与徕卡在双摄像头、OPPO的VOOC闪光灯充电技术和vivo的双曲面屏幕方面进行合作。

除了产品本身的创新，国内手机制造商更擅长品牌营销。例如，华为签下梅西作为其代言人，P9签下“超人”亨利卡维尔和“黑寡妇”约翰逊斯嘉丽。OPPO和vivo除了邀请流行明星为他们代言之外，还赞助了许多流行娱乐节目。OPPO R9的口号“充电五分钟，通话两小时”已经成为一句口头禅。

“在渠道方面，OPPO和vivo等国内手机制造商自建的渠道模式更适合新兴市场。”吴晓峰。

第三方报告显示，OPPO、小米、Vivo和Coolpad中国手机制造商在2016年第一季度在印度取得了良好的业绩，原因是新产品推出、巨大的营销支出和业务渠道的扩张。

小米已经进入困境时期

相比之下，小米似乎有陷入困境的感觉。

IDC发布的第一季度全球手机报告显示，联想和小米被OPPO和vivo挤出了前五名。

在中国市场，战略分析调查数据显示，小米在2016年第一季度被OPPO超越，排名第三，市场份额从去年的13%降至12%。

“从2010年到现在的五年里，小米没有建立自己的线下渠道，这是一个大问题。”吴晓峰。

所谓成功也萧何，失败也萧何。小米擅长在线销售渠道，但当在线模式达到极限时，小米的销售模式也遇到了瓶颈。根据来自第三方的分析数据，从2015年第二季度开始，中国在线渠道手机销量平均每月下降5%，而离线手机销量平均每月上升6%至8%。但线下渠道正是小米所缺乏的。

因此，小米开始开设线下零售店小米屋。截至目前，小米公司拥有25家门店，其中7家已升级为小米公司门店。小米公司总裁林斌透露，小米今年将建立大约50家小米商店。

“很难说小米从此走下坡路了。只能说，小米现在迎来了一个转折点。转折点取决于他自己的操作。”吴晓峰认为。